Kanadában csökken a szerencsejátékban való részvétel, míg Ontarió online fogadások és bevételek tovább nőnek – tanulmány szerint

Kanadában a szerencsejátékban való részvételi arány az elmúlt két évtizedben csökkent, miközben a szabályozott online fogadási piac tovább gyarapodik, egy CasinoCanada-ban közzétett elemzés szerint, amely a nemzeti felmérések adatait a tartományi piacjelentésekkel ötvözi.

A Statistics Canada adatai szerint 2002-ben a 15 év felettiek körében a kanadai lakosság 76%-a számolt be arról, hogy az előző évben szerencsejátékot űzött. 2018-ra azonban ez az arány 64,5%-ra esett, a Gambling Rapid Response-modul alapján.

Ugyanakkor a tartományi pénzügyi adatok a szabályozott digitális piacokon növekvő tevékenységet jeleznek, különösen Ontarióban, ahol a versenyképes iGaming keretrendszer 2022. áprilisban indult.

Ontariói online piac bővülése

Az Ontarió-i iGaming Ontario éves jelentései szerint a tartomány szabályozott online szerencsejáték-szektora az első teljes pénzügyi évében körülbelül 1,3 milliárd kanadai dollárnyi játéktevékenység-bevételt termelt. Ezt követően a bevétel 2023–24-ben 2,2 milliárd CAD-re, 2024–25-ben pedig 2,9 milliárd CAD-ra nőtt.

A fogadások volumene is növekedett az időszak során. Összesen a fogadások értéke 2023–24-ben körülbelül 63,2 milliárd CAD-ról 2024–25-ben 82,7 milliárd CAD-ra nőtt.

A same jelentés körülbelül 2,6 millió aktív játékosfiók számát jegyezte fel Ontárióban 2024–25-ben. A tartományi népesség körülbelül 15 millió, így ez az adat egy koncentralizált aktív digitális felhasználói csoportot jelez, bár egy játékos több fiókkal is rendelkezhet.

Az online kaszinó tevékenység a tartomány szabályozott bevételének jelentős részét adja. A 2024–25-ös jelentési időszak adatai szerint az online kaszinók kb. 2,2 milliárd CAD-ot termeltek a teljes 2,9 milliárd CAD online szerencsejáték-bevételből, amely körülbelül a piac háromnegyedét képviseli.

A részvételi arány csökkenése a bevétel-növekedéssel áll szemben

Az elemzés hosszú távú részvételi felméréseket hasonlít össze a tartományi szabályozói jelentésekkel annak vizsgálatára, hogyan alakult a szerencsejáték-tevékenység.

"Amit Kanadában látunk, az egyértelmű paradoxon. Összességében a részvételi arány csökkent az elmúlt két évtizedben, mégis a piac gyorsan bővül. Ez azt sugallja, hogy a növekedés egyre inkább a meglévő játékosok mélyebb bevonódásából adódik, nem pedig a új játékosok hirtelen megjelenéséből," mondta Eugene Ravdin, a CasinoCanada PR-vezetője.

Hozzátette, hogy a szerencsejáték expozíciója növekedett a kereskedelmi partnerségek és a digitális médiacsatornák révén.

"Ugyanakkor a szerencsejáték sokkal láthatóbbá vált a sport-támogatások, a közvetítési integrációk és a digitális platformok révén. Ez érdekes feszültséget teremtenek a közéletben való megítélés és a részvételi adatok között. A döntéshozóknak és szabályozóknak egyre fontosabb lesz megérteni ezt a rést, ahogy a piac tovább fejlődik," mondta Ravdin.

Digitális platformok megváltoztatják a piaci szerkezetet

Az iparági jelentések szerint a legújabb piaci bővülés kevésbé kapcsolódik új játékosok bevonzásához, inkább a meglévő játékosok aktivitásának növekedéséhez.

Azóta, hogy Ontarió bevezette szabályozott keretrendszerét, sok észak-amerikai operátor lépett a piacra. A versenykörnyezet az ügyfélmegtartásra és a bevonódásra irányulóbb lett, mint a nagyszámú alkalmi résztvevő megszerzésére.

A vizsgálat azt is megjegyzi, hogy a szabályozás egyes felhasználókat az offshore platformokról a licencelt operátorok felé terelt. Ez a migráció nem feltétlenül növelte a teljes szerencsejátékosok számát, hanem a meglévő játékot a szabályozott csatornákba terelte.

A sportpartnerek növelik az iparág láthatóságát

A jelentés a kanadai fogadási ökoszisztémában egyre jelentősebb szerepet játszó sportpartnerek növekvő szerepét is vizsgálja.

Az egyes eseményes sportfogadás legalizálása óta a fogadási márkák hivatalos szponzorációs megállapodásokat kötnek professzionális ligákkal és csapatokkal. A partnerségek közé tartoznak hivatalos fogadási kapcsolatok olyan szervezetekkel, mint a National Hockey League (NHL), a Canadian Football League (CFL) és a Canadian Elite Basketball League (CEBL).

A fogadási márkák emellett megjelennek aréna-berendezéseken, sugárzott szegmensekben és digitális sportközvetítésekben, beépítve a fogadási tartalmat a professzionális sportműsorokba.

Ennek a láthatóságnak ellenére a felmérés adatai azt mutatják, hogy kevesebb kanadai számol be szerencsejátékról, mint két évtizeddel ezelőtt. Az elemzés szerint ez a láthatóság és a részvétel közötti ellentmondás szemlélteti, hogy a digitális platformok és a sportmarketing növelheti a fogadások nyilvános jelenlétét, anélkül, hogy a teljes közönséget bővítené.

A tartományi szabályozás és politikai megfontolások

Kanadának nincs egységes nemzeti szerencsejáték-keretrendszere. Ontarió egy versenyképes szabályozott online piacot működtet több tucat licencelt operátorral, míg több tartomány továbbra is állami üzemeltetésű platformokra támaszkodik. Alberta jelezte, hogy a jövőben hasonló szabályozott struktúrát vezet be.

A kutatók megjegyzik, hogy a részvételi felmérések nemzeti pillanatképet adnak, míg a tartományi szabályozói jelentések a fogadások mennyiségét, bevételét és fiók aktivitását követik. A két adathalmaz a iparág különböző aspektusait méri.

Ha a piac bővülése továbbra is viszonylag koncentrált játékosok által történik, a szabályozók a digitális szerencsejáték tevékenység nyomon követésére és kezelésére koncentrálhatnak.

Az elemzés arra a következtetésre jut, hogy Kanada szerencsejáték-piaca nem azért bővül, mert több ember játszik, hanem mert a digitális platformok megváltoztatják, hogy a játékosok hogyan lépnek kapcsolatra a fogadási termékekkel.