iGaming megoldásszolgáltató SOFTSWISS részt vett TechIsland 7. MarComms Közösségi Meetup-ján Cipruson, ahol a vállalat megosztotta belső tapasztalatait, mint globális technológiai vezető.
A meetup során Valentina Bagniya, a SOFTSWISS marketing-igazgatója megosztotta, hogyan nőtt ki a vállalat zászlóshajó kezdeményezése, az iGaming Trends Report, egy teljes körű termékké, amelyet a belső marketing csapat épített ki és skálázott.
Az iGaming Trendset példaként felhasználva Valentina Bagniya elmagyarázta, hogy egy kutatás-alapú termék hogyan léphet túl a gondolatvezetésen, és gyakorlati marketingeszközzé válhat, amely erősíti a márka tekintélyét és támogatja az értékesítési beszélgetéseket.
Ez a nézőpont beépült a panelbeszélgetésbe „The Marketing Team Mix: Balancing In-House and Agency Partnerships”, ahol a technológiai vállalatok vezetői, a globális és helyi ügynökségek közreműködésével megvitatták, hogyan alakítják át a szervezetek marketingstruktúráikat.
A megbeszélés rámutatott arra a váltásra, amely a teljes körű ügynökségre támaszkodástól az erősebb belső kapacitások felé mutat, miközben az ügynökségek továbbra is értéket nyújtanak a specializált szakértelem, stratégiai impulzusok és több piacra kiterjedő végrehajtás révén.
A panelt, Evgeny Kozlov, a Aleph Group regionális marketingmenedzsere moderálta, és a következők szerepeltek benne:
-
Valentina Bagniya, a SOFTSWISS marketing-igazgatója
-
Nikolay Kozlov, a Wargaming marketing-igazgatója
-
Rebecca Theodorou, az Action Global Communications Action 360x vezetője és kommunikációs igazgatója
-
Pietra Flouri, az Thinkbloom általános igazgatója
-
Olga Loktionova, a SPORTSOFT képviselője és a CAPSBOLD Creative Marketing Agency PR-igazgatója
Együtt a paneltagok a technológia, iGaming és a játékipar marketing-modelleinek széles spektrumát képviselték, gyakorlati szemszögből mutatva be, hogy a vállalatok hogyan egyensúlyozzák a gyorsaságot, a belső tulajdonjogot és a márka közelségét a belső működésben, miközben skálázáshoz és speciális szakértelemhez ügynökségekkel működnek együtt.
Az meetup kapcsán Valentina Bagniya, a SOFTSWISS marketing-igazgatója így nyilatkozott:
„A marketingcsapatokat a gyorsaság, a tulajdonjog és az üzlethez való közelség köré alakítják újra. A legfenntarthatóbb eredmények akkor születnek, amikor a kulcsfontosságú képességek a belső csapatnál maradnak, és az ügynökségeket stratégiai partnereként használjuk, ahol szakértelmük valós értéket teremt.”
A Q&A ülés egyik fő témája volt az AI szerepe a mai marketingcsapat keverékében a harmadik kulcsjátékosként. A panelisták megosztották, hogyan dolgoznak már gyakorlatban AI-val, és hogyan formálja át a belső csapatok és az ügynökségek közötti együttműködést.
Valentina Bagniya beszélt arról is, hogyan alakítja a SOFTSWISS megközelítését Denis Romanovskiy Chief AI Officer (CAIO) kinevezése után, és kiemelte a vállalat vállalati AI-platformjának bevezetését, amelyet úgy terveztek, hogy biztonságosan skálázhassa az AI-automatizálást az AI-képességek és a vállalati eszközök és adatok összekapcsolásával.
2025-ben a SOFTSWISS marketingcsapata a Best Marketing Team elismerésben részesült az EGR Marketing & Innovation Awards díjátadó ünnepségén, ami a vállalat folyamatos belső marketing-képességeinek kiépítését és hosszú távú márkaeszközök felépítésébe vetett befektetést tükrözi.
