Brazília szerencsejáték-szolgáltatói a 2026-os Campeonato Brasileiro Série A mester mezszponzorációit 18 klubról 13 klubra csökkentették, 28%-os csökkenés, a hazai szabályozott szerencsejáték-rendszer első teljes éve után, írja a Valor.
Brazilia 2023 végén hivatalosan szabályozta a sportfogadást. A 2025‑ös év volt az első teljes év, amelyben az új szabályozási struktúra teljes mértékben alkalmazásba került. A Pénzügyminisztérium szerint 2025-ben a piac bruttó játékelnyerése (GGR) 36,9 milliárd brazil reált tett ki (körülbelül 7,4 milliárd USD). A szövetségi adóbevételek elérték a 4,5 milliárd reált (kb. 900 millió USD), ami a GGR 12%-ának felel meg.
A működtetőkre kivetendő közvetlen adó 2028-tól 12%-ról 15%-ra emelkedik a GGR arányában. Jelenleg a Kongresszusban lévő törvényjavaslat 18%-os növelést javasol. Ha a társasági adó, a társadalombiztosítási hozzájárulások és a helyi adók is beletartoznak, az összes adóterhelés meghaladhatja a GGR 25%-át.
„A takaró rövidebb lett, mert nagyobb része adókra megy, így kevesebb marad a szponzorációra” – mondta Andre Gelfi, a Instituto Brasileiro de Jogo Responsável elnöke. „A feltételek lényegesen megváltoztak [a szponzorációs szerződések első fellendüléséhez képest], úgy gondolom, ezt a korrekciót látjuk.”
Piaci struktúra és nyereségesség
Jelenleg 80 fogadási vállalat rendelkezik működési engedéllyel Brazíliában. Iparági becslések szerint a működő vállalatok körülbelül 80%-a még mindig veszteséges.
Pietro Cardia Lorenzoni, a Betlaw partnere és az Associação Nacional de Jogos e Loterias jogi igazgatója szerint a konszolidáció már zajlik.
„Nem tűnik úgy, hogy a brazil piac képes lenne 80 nagy, gazdaságilag és pénzügyileg egészséges vállalatát fenntartani” – mondta. „A szabályozott működés kihívásokat hoz ezeknek a cégeknek. A piac szűkül.”
Az iparági becslések szerint a nem engedélyezett sportfogadási szegmens körülbelül ugyanolyan méretű, mint az engedélyezett piac, ami versenyképes nyomást jelent a szabályozott keretrendszerre való átállás közben.
Összesen 25,2 millió személy regisztrált CPF adóazonosító számot a fogadóplatformokon, míg a működtetők 100,7 millió aktív fiókot tartottak nyilván.
A marketing-költségvetések átcsoportosítása
A sportfogadó platformok átdolgozták marketing-kiosztásaikat, és a forrásokat a mester mezszponzorációktól a névhasználati jogokra, regionális versenyekre, nagyköveti programokra és televíziós műsorokra irányították.
A váltás egy olyan időszakot követ, amelyben Brazília első osztályában széles körben koncentrálódtak a mez elülső részén futó szponzorációk. A cégek a többfunkciós arénákba és a 2026-os FIFA Világbajnokság kapcsán az Egyesült Államokban, Mexikóban és Kanadában zajló kampányokra is beruháztak, a további márka-kezdeményezésekkel együtt.
Guilherme Figueiredo, a Betano Brazil intézményi kapcsolatok igazgatója szerint a 2024-ben bevezetett szabályok megtiltották a működők számára, hogy a még be nem tett befizetéseket reklámcélokra használják. „Amikor megérkezik a szabályozás, a szponzorációs szerződések a reálisabb értékhez igazodnak, közelebb a valósághoz,” mondta.
A működtetők továbbra is stratégiailag relevánsnak látják a futball-szponzorációt, bár a költségek növekedtek.
„A futball is rendkívül költséges eszközzé vált, erősen a márkaépítésre, hírnévre és hitelességre összpontosítva,” mondta Alexandre Fonseca, a Superbet vezérigazgatója, amely a Fluminense FC és a São Paulo FC szponzora. Hozzátette, hogy a márkáknak a Világbajnokságon való láthatóság és a hazai mestermez-szponzorációk között kell dönteniük.
Diego Bittencourt, a Start Bet marketingigazgatója szerint a Serie A mester megállapításainak visszaesése nem feltétlenül jelzi a teljes befektetés csökkenését. „Gyakran egy elit klub mester kvótájának értéke átcsoportosítható regionális versenyek névhasználati jogára, stratégiai nagykövetekre vagy TV-műsorokra, amelyek sokkal nagyobb expozíciós gyakoriságot és tartalommélységet kínálnak.”
