Múlt hónapban a McDonald’s vezérigazgatója, Chris Kempczinski, megkísérelte a hősi feladatot, hogy úgy élvezze a hamburgeret, mint egy átlagos ember. A kaját „termékként” írva, egy „olyan fajta zsemle” köré utalva biztosította a közönséget arról, hogy a maradékot „ebédre” fogja befejezni, Kempczinski beleharapott a Big Arch-hamburgert, majd úgy bámulta, mint egy orvosi igazolást. Ahogy egyre több videó készül arról, hogy Kempczinski megpróbálja megenni a saját kajáját, egy egyszerű kérdés jut eszembe: Nincs-e bohócod, aki ezt megteszi?
Kempczinski videója gyalázatos rítust indított el, miközben a versengő gyorsétteremláncok felsővezetői igyekeznek megmutatni, hogy kajájuk nem csak ehető, hanem ízletes is! Olyan oldaláramolvasó internetes látszatossággá vált ez, hogy az emberek egyre több videót keresnek Kempczinski egyedül ülő, szendvicseket evő felvételeiről. Egyikben úgy tűnik, mintha némi trükköt cselne egy zsebkendővel és egy falattal a csirkéből.
A netes ökoszisztériáról szólva ez jól mutatja, mennyire el van szakítva a közönségétől Kempczinski. Nem csak a taxisofőrökről, a hajnali utolsó hívásban lévő részegségről vagy valakiről beszélek, aki csak egy kávét rendel a mosdó használatához. Nem. A világméretű net valódi hamburger-imádóiról beszélek. A YouTube csendes uralkodóiról, akik minden egyes új menüelemnek parádét adnak a kocsijukból az út hogyingszekében.
A Kempczinski felállítása? Egy elnémított szürke iroda. Valószínűleg a sajátja, de nem előjel, hogy mennyire közel kell belenézni, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy senkit sem küldött ki a közös területről. Öltözete? Nem sokkal jobb. Olyan, mint Tintin nagybátyja. Most hasonlítsuk össze egy szakemberrel, mint például Joe, a Joe is Hungry hírnévében.
A Joe Big Arch videójában úgy mutatja be a hamburgert, mintha Xzibit épp most nyitotta volna ki a garázsajtót. Hazaviszi a Big Arch-t a denjébe, amelyet gyorséttermi relikviákkal díszítettek, mintha a Batcave lenne, de Batman a híres bohócot találta el. A súlyt, a szaftosságot és az ízt bontja ki ennek a szendvicsnek a részleteiben, mintha a kábeles hírekben lennének a részvénytanácsok. A Big Arch-ot az esküvői évfordulós zenére eszi. 7.0-t ad rá, de istenem, mennyire élvezi ezeket a falatokat.
A McDonald’s a modern világ egyik legbefolyásosabb vállalata. Ott voltak, amikor a Berlini Fal leomlott, kész arra, hogy a kilencvenes évek oroszai számára újra feltámasztott csirke pasztát etessék. Ők az amerikai kultúra örök fogva tartói, a nem hagyományos franchise- tulajdonosoktól a a krumplifőzésük miatt dühös reakciókig. Ikonográfiájuk, az Ronald McDonald-tól az arany ívekig, az Adbusters típusai számára a kapzsiság és az imperializmus vallási szimbólumainak rövidítései. Van egy kereskedelmi kártyajátékuk is.
Éppen ezért napfényként mutatja, mennyire zuhant le Kempczinski a saját ökoszisztémájában, hogy úgy érzi, ezeknek a szendvicsek promóciója az ő vállán nyugszik? Ez nem a „pink slime” undorító külsősége, de a hangulat azóta sem biztató: az ő influenceres debütálása óta leginkább úgy tűnik, hogy nem volt meggyőző a pitch. Az internet képes emberi arcot adni neki, a McDonald’s-nek, a Reviewbrah-nak, a JoeysWorldTour-nak, a Peep-nek. A legtöbben éhesek vagyunk, amikor gyorsételeket eszünk. A web egy új típusú férfit teremtett, akinek az éhsége mélyebb, sőt, lelki szintre nyúlik. Ők az olyan szakemberek, akik kamerán keresztül esznek egy szendvicset. A McDonald’s vezetőinek jobban kellene vigyázniuk, hogy ne becsüljék alá a mesterségüket.
